VK maakt zich op voor de Kerst

Global Brands heeft een nieuwe investering bekend gemaakt in de Ready-To-Drink categorie. Het gaat om nieuwe, door de Ardagh Group ontworpen flessen met een premium uitstraling voor het prijswinnende merk VK.

Voor het eerst sinds het merk in 1999 op de markt kwam, en als afronding van de recente reeks aanpassingen, zijn er nieuwe ontwerpen gemaakt voor de VK flessen. Het nieuwe ontwerp wordt gekenmerkt door een premium uitstraling en gevoel, waardoor het merk beter opvalt in de schappen en de koelkast. De flessenhalzen zijn voorzien van een reliëfversiering en de nieuwe etiketten hebben een metallic kleur. Hierdoor moet het merk aantrekkelijker worden voor de consument.

Simon Green, directeur Marketing van Global Brands zei: “De nieuwe vorm van de fles is het laatste onderdeel van de make-over van VK. Met de nieuwe branding, nieuwe smaken en een doelgerichte marketingcampagne hebben we VK aangepast aan de behoeften van de hedendaagse consument. De voorbereidingen zijn getroffen om het merk in 2012 meer onder de aandacht te brengen”.

“Global Brands zal doorgaan met investeren in RTD's, omdat deze dranken ontzettend belangrijk zijn voor de samenstelling van het assortiment. Dit geldt zowel voor de horeca als de andere verkooppunten. Een kwart van de beschikbare schapruimte of ruimte in de koelkast wordt inmiddels gevuld met de RTD-producten. Wij moedigen licentiehouders en de detaillisten aan om die merken op voorraad te houden die hun aanbod aanpassen om te overleven in een concurrerende markt. VK is een van de weinige merken in deze categorie die zich in een voortdurende belangstelling mag verheugen.”

Wat betreft omzetgroei is VK de best presterende RTD in de horeca. In sommige gevallen doet VK het zelfs vier keer beter dan andere marktleiders.

Vanaf eind november zijn de nieuwe VK flessen beschikbaar, zowel in de horeca als bij de detaillist.

Het nieuwe ontwerp van het merk maakt deel uit van de £10 miljoen kostende campagne ‘Make a VKend of it’. Deze campagne is gericht op de versterking van de RTD-categorie en bedoeld om opnieuw aansluiting te vinden bij de consument.

30 November, 2011
back...