Fresh Thinking 2011

Onlangs kwam in Parijs een publiek van toonaangevende marketing- en verpakkingsprofessionals van grote merken uit de hele wereld samen voor de zesde “Fresh Thinking Day” van Ardagh. Ze luisterden naar een aantal voortreffelijke sprekers die in overweging namen hoe innovatief design een duurzamere verpakking kan leveren.

Julian Carroll, managing director van de European Organisation for Packaging and the Environment (EUROPEN) was optimistisch over het feit dat 'greenwash' tot het verleden zal horen als merken en bedrijven beginnen met een meer gestructureerde benadering van duurzaamheidsmaatregelen en -communicatie. Professor Michael Braungart, co-auteur van het “cradle to cradle”-model voor resource management, deelde een aantal scenario’s over echte duurzaamheid die zeer tot nadenken stemden. Hij was van mening dat tenzij verpakkingsmaterialen een inherente en effectieve kwaliteit hebben - namelijk als "positieve bijdrage” aan andere supply chains, ze niet als duurzaam aangeduid kunnen worden

Jeremy Myerson, directeur van het Hamlyn Centre for Design bij het befaamde Royal College of Design in Londen, gaf het belang aan van de benadering “ontwerpen met mensen” bij het bedenken van nieuwe producten of het omzetten van concepten in de praktijk. Henry Mason, hoofd onderzoek en analyse bij Trendwatching .com gaf opkomende trends aan voor 2012 die nieuwe comsumentenbehoeftes op kunnen leveren en Ebbe Nieuweboer van The Innovation Factory stelde voor om een gestructureerd proces te gebruiken voor het vastleggen en ontwikkelen van de duizenden ideeën die binnen een organisatie rondgaan.

Steffen Seehausen, groepshoofd Sustainability bij Ardagh, legde uit dat levenscyclusberekeningen zeer complex zijn en dat ze om van betekenis te kunnen zijn holistisch gemeten moeten worden over een zeer lange periode. Directeur R&D Philippe Gimenez omschreef recente ontwikkelingen in het Research Centre van Ardagh in Crosmières. Commercieel directeur Woep Möller sloot de conferentie af door te benadrukken hoe innovatieve verpakkingen van nog groter belang zullen worden voor het garanderen van een veilige aflevering van voedingsmiddelen en andere essentiële consumentengoederen aan de groeiende populatie van de wereld die in oktober 2011 de 7 miljard overschreed.

8 November, 2011
back...